Diy товары что это – особенности, возможности и предостережения – Блог REES46

14 Ноя

Новые форматы DIY

Партнеры Retaility Андрей Богословский и Илья Уваров отвечают на вопросы корреспондента журнала Flooring, материал по итогам разговора доступен на сайте www.flooringmagazine.ru

Что такое формат DIY?

Андрей Богословский: DIY – формат магазина, в котором продается широкий спектр товаров для стройки и ремонта. Внутри DIY существует несколько категорий – товары для строительства и «чернового» ремонта (начиная от кирпичей и заканчивая различными видами штукатурки), «чистовой» отделки (обои, покрытия) и оформления жилища. В разных магазинах эти категории «смешаны» в разных пропорциях.

Илья Уваров: На Западе рынок DIY формировался по логунгом «Do it yourself» — отсюда и его название, по первым буквам — «D», «I», «Y». Основная идея этих магазинов заключалась в том, чтобы люди не боялись делать ремонт сами, не прибегая к помощи специалистов (поскольку их услуги стоят там очень дорого). На это направлены все коммуникации сетей, особенно BTL-акции внутри магазинов: покупателям подробно объясняют, как заменить сантехнику, провести иные ремонтные работы самостоятельно. В России стоимость услуг по ремонту сравнительно низкая, крупные проекты выполняются, как правило, специалистами, поэтому этот рынок правильнее было бы назвать «Do it for me».

Какие сети сегодня представлены в формате DIY?

Илья Уваров: Формат DIY очень развит на Западе. Поэтому все ведущие игроки российского рынка DIY – западные компании: лидер рынка – «Leroy Merlin», на втором месте – «OBI», следом за ними «Саstorama», их догоняет «Kesko». DIY, наверное, единственный сегмент российского ритейла, где присутствует такое четкое и сильное преобладание западных игроков.

Какие планы у сетей по развитию?

Илья Уваров: Лидеры рынка продолжат достаточно агрессивно развиваться, «Саstorama» будет по-прежнему догоняющей. Из российских сетей наиболее активно сейчас развиваются «Старт» и «Метрика».

Андрей Богословский: Есть федералы и западники, которые идут из центра и дальше расширяются. С другой стороны, есть местные игроки, которые в своих родных регионах являются лидерами рынка (имеют различные форматы – и опт, и мелкая розница), им «тесно» в своем регионе, и они пытаются выйти в соседние.

Еще одной тенденцией можно считать появление новых форматов магазинов. Так, «Castorama» начала с больших форматов, гипермаркетов на 8 – 10 тыс. квадратов. В прошлом году она пыталась вывести небольшой формат, чтобы активно продвигаться в подмосковных городах.

Илья Уваров: «К-Раута» идет меньшим форматом, по сравнению с основной массой сетей, и в меньшие города – они не «лезут» в миллионники, а идут в города 300-500 тысяч – и они достаточно уверенно себя чувствуют и становятся одними из лидеров рынка.

В целом на рынке DIY конкуренция обостряется. И российские региональные сети сейчас это стали особенно чувствовать. У себя в регионе они привыкли давить конкурентов ценой и масштабом, «мы самые большие в регионе, у нас самый хороший ассортимент и цена». А в других регионах этого уже не достаточно – там есть свои местные лидеры. И они начинают удивляться, что у них в новом регионе бизнес не пошел. А не пошел, потому что они здесь ничем не выделяются на фоне конкурентного окружения. Необходимо начать выделяться. Таким образом, еще одним трендом будет поиск определенного собственного лица у этих сетей. Этот процесс мы уже можем наблюдать и по проектам Retaility, региональные DIY-сети все чаще приходят с этой проблемой.

С кем и как сети работают в секторе напольных покрытий? Работают ли они напрямую с производителями или с дилерами?

Илья Уваров: Рынок напольных покрытий достаточно олигополизирован, сетям редко удается работать с производителями напрямую. Если мы говорим о мягких напольных покрытиях, то по ним приходится работать в большей степени с дилерами. По твердым напольным покрытиям крупные сети больше работают с производителями напрямую, и соотношение, если мы берем плитку, примерно 50 на 50.

Какие требования предъявляются к товарам в магазинах DIY?

Андрей Богословский: Предложение для DIY должно соответствовать определенной ценовой специфике. Классический DIY – это магазин большого формата, они практически не бывают в маленьком формате (товар имеет большой размер и т.д.) Чем больше площадь магазина, тем на более массовую аудиторию он ориентирован, а значит, тем большую значимость для него приобретает ценовое позиционирование. Какой товар мы не возьмем — паркет, плитку или линолеум — здесь продается товар в ценовой градации от среднего и ниже, дорогого товара в DIY не купишь. Это важная специфика магазинов DIY, которую нужно иметь в виду.

Илья Уваров: Премиальных DIY не бывает, это уже не DIY.

Вы можете оставить комментарий или подписаться на RSS.

Оставить комментарий

retaility.ru

Самые интересные идеи DIY-стартапов - Бизнес идеи

Двадцатый век – век массового производства. Люди могут приобрести практически где угодно сравнительно недорогие, посредственного качества и чаще всего одинаковые товары. Кого-то это устраивает, а кто-то стремится к антистандартности и необычности. Поэтому появилось направление DIY – Do It Yourself. Уникальность товара сейчас высоко цениться.
Изготовители уникальных товаров часто продают свои работы через сообщества в социальных сетях и свои личные сайты. Некоторые делают это через крупные сайты-посредники, занимающиеся реализацией товаров ручной работы. К таким относится сайт

www.etsy.com, на котором представлено огромное множество одежды, украшений и товаров для дома ручной работы от разных изготовителей. Основа принципа «Do It Yourself» — это стремление выделиться из серой массы, внести частичку оригинальности в повседневные будни. Мы выбрали три самых интересных на наш взгляд стартапа, которые зарабатывают именно на этом желании людей.

«Custom Made».

Сейчас популярным стало такое направление, как кастомизация. Например, возможностью выбора принта, который будет напечатан специально для вас на футболке, уже давно никого не удивишь. Но проекты, основанные на хэнд-мэйд принципе, пошли еще дальше – теперь можно самим выбрать состав шоколада, пирожных или тортов и получить свой заказ доставкой (mixville.ru), или создать мюсли по своему вкусу (mymuesli.com).

Проект «Custom Made» дает возможность создать свой идеальный товар, выбрав для него практически все характеристики. Сейчас в базе Custom Made имеется более 6,5 тысяч производителей. Ими могут быть как отдельные люди, так и группы из нескольких человек. Сайт предоставляет возможность заказать уже готовый товар (ассортимент которых насчитывает около 65 тысяч наименований) либо определить для вашего будущего товара любые характеристики. Кроме того, на сайте Custom Made вы можете начать свой новый проект.

Для старта своего проекта каждый желающий должен на сайте рассказать о концепции товара, установить рамки бюджета и для большей наглядности приложить какие-либо изображения или фотографии, соответствующие идее проекта (можно картины художников, кадры из фильмов). Отличительная особенность сайта Custom Made в том, что заказчик может интерактивно контролировать все этапы изготовления его товара – смотреть эскизы, высказывать свои пожелания. Также на сайте можно найти пошаговые инструкции изготовления самых интересных товаров.

Самые распространенный вид товаров на Custom Made – это предметы мебели и различные элементы интерьера. Но встречаются и вовсе необычные экземпляры, такие, как мотоцикл в винтажном стиле или обручальное кольцо с роботом Р2Д2 из фильма «Звездные войны».

www.custommade.com

«Kollabora».

Стартап под названием «Kollabora» также относится к проектам, применяющим нестандартные методы ритейла. Kollabora объединяет в себе социальную сеть дизайнеров, магазин тканей и сайт, на котором можно приобрести DIY-товары. В умах многих людей направление DIY ассоциируется с отсутствием какой-либо коммерции. В интернете можно найти огромное множество ресурсов, которые предлагают своим посетителям бесплатно скачать или посмотреть различные выкройки, схемы, инструкции по изготовлению каких-либо объектов своими руками.

Некоторые сайты все же реализовали идею монетизации направления DIY, начав зарабатывать на рекламе или купив специальное программное обеспечение для продвижения своих товаров (например, такие сайты, как ravelry.com и instructables.com). Kollabora использует прямой метод заработка, предлагая посетителю приобрести все необходимые материалы для создания той или иной вещи прямо на странице с инструкцией по её изготовлению.

Создатель Kollabora Нора Абустейт считает, что её проект значительно облегчает жизнь многим поклонникам направления DIY, избавляя их от необходимости долгих и тяжелых поисков определенной ткани для пошива платья или других особых материалов. Говоря об отличии Kollabora от других проектов, можно назвать весомый социальный элемент этого сайта. На Kollabora можно подписываться на отдельных специалистов-дизайнеров DIY, следить за ходом новых проектов, общаться с их основателями и участниками.

www.kollabora.com

«DIY.org».

Делать что-либо своими руками очень любят дети, многим из которых необходимо направлять свою богатую фантазию в нужное русло. Исходя из этого, Зак Кляйн, основатель видеохранилища Vimeo.com, создал детскую социальную сеть, направленную на увлечение DIY. На этом сайте дети имеют возможность делиться фотографиями или видео плодов своего творчества, а другие участники могут оставить свои комментарии, пожелания или дать оценку работе.

Создатель проекта серьезно позаботился о безопасности нахождения ребенка на DIY.org: на сайте запрещено загружать настоящие фотографии детей и использовать настоящие имена (только ники и аватары), а после прохождения ребенком первоначальной регистрации на сайте, он не получает доступ к ресурсу до тех пор, пока его родители не подтвердят свое согласие с их электронной почты.

Ресурс DIY.org является также и образовательным. Сайт предлагает множество разделов, в каждом из которых участники могут приобрести новые знания и навыки в кулинарии, механике, химии, ботанике, строительстве макетов, фокусах и многих других направлениях. Пока сайт является бесплатным, но в будущем планируется сделать некоторые услуги платными. У создателей сайта есть все шансы получать хороший доход от данного проекта, ведь родители всегда будут поощрять желание своих детей учиться чему-то новому и развивающему.
diy.org

businessidei.com

Что такое DIY? |

Сегодня часто можно увидеть аббревиатуру «DIY». Вы можете встретить такую аббревиатуру в названиях предметов интерьера, например, Karlsson DIY Cubic, в текстах статей о строительстве и дизайне.

Википедия определяет DIY, как «Сделай сам» (англ. 

DIY, D.I.Y.ди ай уай, от англ. DoItYourself — «сделай это сам»), т.е. культура обучения полезным навыкам, в ходе работы над каким-либо изделием, разработкой или физически осуществимым на какой-либо стадии проектом.

Таким образом, DIY — это творческий и самостоятельный процесс работы на чем-либо, предполагающий создание различных предметов, например, сделать настенные часы своими руками или сшить подушки своими руками.

Выражение DIY имеет свою историю. В англоязычных странах с 50-х годов прошлого века DIY означало самостоятельную работу по дому: изготовление мебели, ремонт бытовой техники и т.д. С начала 1980-х, DIY становится девизом неформальной субкультуры, так называемого «культа самоучки».

Сегодня DIY нужно рассматривать шире и трактовать как определенный принцип, предполагающий во всем самостоятельность и независимость. 

Применительно к дизайну, DIY-декорирование позволяет украсить ваш дом, квартиру или комнату при помощи самостоятельно сделанных предметов интерьера, которые помогут при низких денежных затратах преобразовать пространство помещения.

DIY предполагает элемент творчества. Вы можете украшать готовые предметы интерьера, избегая стереотипов и однообразного мышления.

Часто DIY используется как некое руководство (инструкция) для пользователя по изготовлению какой-либо вещи. Ниже представлены лишь некоторые идеи, как своими руками сделать оригинальные вещи.

 

Создание подарочной упаковки своими руками (DIY)

Декорирование вазы своими руками (DIY)

Декоративные подушки своими руками (DIY)

По таким DIY-инструкциям Вы можете самостоятельно создавать предметы интерьера своими руками.

inrium.ru

DIY - это... Что такое DIY?

DIY

DIY (также D.I.Y.) — аббревиатура англ. Do It Yourself — «сделай это сам». В англоязычных странах с 1950-х годов означало самостоятельную работу по дому — ремонт электрооборудования, бытовой техники, изготовление мебели и так далее. Начиная с 1980-х становится девизом неформальной культуры, т. н. «культа самоучки» — в музыке (панк-рока, инди-рока, альтернативной музыки и т. п.), самиздата (фэнзинов) и тому подобного. DIY — своего рода этика поведения, в особенности творческого, характерная для такого рода направлений.

Улучшение быта

В СССР

В СССР активно пропагандировались идеи самостоятельного создания (или существенной доработки имеющихся) радиотехники, электромузыкальных инструментов, мебели и прочее, а также различные народные художественные промыслы, что было отчасти связано с низким уровнем качества и недостатком разнообразия производимых товаров народного потребления, а также в культурно-воспитательных целях. Были соответствующие разделы в журналах, газетах, в телерадиоэфире, специализированные магазины «Умелые руки», торгующие различными промышленными полуфабрикатами, инструментами и приспособлениями для различных самостоятельных работ широкого спектра: от художественного выпиливания, выжигания, чеканки, шитья и вязания, до электротехнических и радиоэлектронных деталей и компонентов.

Достаточно популярна была телевизионная передача «Это вы можете!», в которой показывались различные самодельные автомобили, квадроциклы, сельскохозяйственная и подобная техника, разработанная и собранная советскими энтузиастами. Также известен раздел «Маленькие хитрости» в журнале «Наука и жизнь», рассказывающий о различных бытовых усовершенствованиях, а также подобные разделы в журналах «Радио», «Моделист-конструктор», «Техника молодёжи», «Юный техник». В магазинах продавались радиоконструкторы для самостоятельной постройки радиоприёмников. Они, наряду с переключателем ёлочных гирлянд, являлись наиболее массовыми объектами самодельных электронных изделий. А также можно было приобрести различные тематические наборы оборудования — «Юный химик», «Юный астроном» и т. д., для начального изучения той или иной науки. Большой популярностью пользовались пластиковые наборы для сборки (склеивания) моделей всевозможной техники: корабли, самолёты, танки и пр. Многие мужчины освоив множество профессий которые могут пригодиться в домашнем хозяйстве становились мастерами на все руки.

Для женщин, в журналах (как тематических, так и общеобразовательных) печаталось большое количество выкроек, способов вязания, рисунков для вышивания. Выкройки (чертежи элементов одежды, переносимые на ткань), иногда надо было увеличивать с помощью пантографа.

Субкультура

Крэйг О’Хара в книге «Философия панка» характеризует функционирование принципа DIY в хардкор-среде таким образом:

Нам не нужно полагаться на богатых дельцов, устраивая своё веселье ради их выгоды — мы можем организовать его сами и не ради денег. Мы, панки, сами можем устраивать концерты, проводить демонстрации и участвовать в них, выпускать записи, издавать книги и фэнзины, организовывать системы дистрибьюции своей продукции, открывать музыкальные магазины, распространять литературу, устраивать бойкоты, заниматься политической деятельностью.

Ярким примером идей DIY в действии является группа Fugazi которая не выпустила ни одного своего альбома на крупном лейбле, не выпускает продуктов вроде маек и значков с символикой, а плата за вход на всех их концертах является предельно низкой.

В современной России направление DIY в музыкальной субкультуре поддерживается андеграундной сценой, в основном — панками и хардкорщиками.

См. также

Ссылки

brokgauz.academic.ru

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *